《旅行家》为营销导航，宝马X4品牌认知度提升超60%

《旅行家》为营销导航，宝马X4品牌认知度提升超60%

随着《十二道锋味》的热播，明星旅行加美食真人秀节目成为众多娱乐节目中的新贵。目前，腾讯视频自制出品的《旅行家》特别版“法国篇”已收官，六期节目仅在一个月里的播放量就突破1.5亿，对于粉丝和“旅行家”明道来说，受到如此的关注也是意料之中的结果。在节目中频繁曝光的X系最新成员宝马X4汽车成为最受关注的焦点，大家对此好奇心可谓热衷，话题持续升温。

“选择”式营销效果非凡

《旅行家》作为腾讯视频的一档自制节目，本身独具特色的自由与魅力具有极高的辨识度，换言之，在观众选择看节目的同时，《旅行家》也在选择自己的观众，宝马X4在这“挑剔”的节目中则显得无可挑剔。

著名调研机构尼尔森调查显示：广告主要影响人群七成是年龄在三十岁左右的男性，并且为中高收入人群，通过在腾讯视频《旅行家》的广告，宝马X4品牌的认知度提高65.6%，而提升更为直接的是品牌的参与度和预购度，分别提升204.7%和173.6%。不难看出，广告仅仅被观众看到是不够的，最主要的是激起观众的共鸣与反应，《旅行家》就像一个过滤器，帮助宝马X4选择了那些最为优质的潜力购买者。

时间、空间与产品理念结合

在节目规划之初，根据宝马X4产品非常具有感染力的设计和超乎寻常的动态性能，腾讯视频量身定制的拍摄锁定巴黎时装周。在这个充满时尚、艺术、现代摩登的梦想都市，全世界都把目光停留在这一周的巴黎，在这样的时间与空间里，时尚、艺术和BMW宝马的产品理念相互呼应。调查显示：用户在腾讯视频观看过宝马X4广告以后，对于其动感外观设计的认可度最高，品牌的喜好度也提升率达到73.3%，品牌推荐度提升率也高达183.9%。此次巴黎给予宝马的时尚气息中，用户印象最深的是对广告中明道驾驶宝马X4在巴黎街道上灵活穿梭的画面，给目标客户带来最直观的好感，价值远远超出了广告价值预期。

全平台全程为品牌服务

在运营策划上，腾讯视频整合了核心产品资源助力品牌的宣传。节目预热期，在腾讯网、腾讯空间等平台制造话题，引起粉丝的自发传播，对品牌进行了预埋;节目播放期间，联动PC端与移动端的产品，通过微信、微博达到品牌二次传播并提升了产品与用户的互动。

有关权威统计数据机构发现，用户看过宝马X4广告后，品牌认知度不仅得到了提高，宝马X4品牌迅速与竞品间的认知达成零差距，跃升为认知度最高的品牌;品牌参与度提升了204.7%，是全球性广告效果评估体系ADELite汽车行业参与度提升率均值的二倍。

精彩的自制节目内容加上专业的平台运营能力，对于广告主来说想不赢都难。宝马在腾讯视频自制节目《旅行家》营销上的成功让更多的广告主蠢蠢欲动，腾讯视频也将做出更多的准备，为不同类型的广告主提供不同的营销方案，随时、随地、随“需”而“行”的达成栏目、广告、观众三位一体的完美契合，引领整个视频营销行业持续创新与进步。