韩国半夏化妆品发布全新品牌专卖店形象系统

      2013年8月，韩国半夏化妆品在中国的授权品牌Pinellia于发布了全新的品牌专卖店形象系统。该品牌形象系统的发布是半夏化妆品在中国地区的一次全新的形象升级。
      新的专柜和品牌专卖店整体色调以白色调为主，蓝色为辅。在色彩风格方面很好的继承和延续了该品牌一贯的色彩色调。而在整体布局和风格的表现上，更是淋漓尽致的发挥了“原味”的韩国品牌风格。
      该公司品牌形象负责人李昌孝先生表示，新的品牌形象系统发布是为了“更直接把 ‘自然·本质·纯净’的核心品牌理念传递给中国地区的女性，把专柜、专卖店和品牌做得‘更简单’”。
      笔者则认为，除上述该负责人的阐述外，半夏化妆品的这一举动可能是为了进一步加速开拓其在中国市场的品牌加盟店，因为该品牌是以“品牌授权”的模式进入中国市场的，而其授权合作公司采取的市场策略则是直接在各地市建立其品牌加盟店和授权合作店，属于垂直的渠道模式。所以此次全新的形象系统的发布应该是为了吸引更多加盟商。以及对中国消费者对该品牌的一个认知的更新。“我们全新的品牌专卖店的定位是‘简而美’”。这一说法可以作为一个侧面的佐证。